Lovitură pentru McDonald's. Cel mai popular lanț de fast-food din lume anunță prima scădere a vânzărilor din ultimii ani

mcdonalds
Shutterstock

McDonald's a raportat luni o scădere surprinzătoare a vânzărilor la nivel mondial, primul declin în 13 trimestre, deoarece consumatorii care caută oferte se feresc de articolele din meniu cu preţuri mai mari, inclusiv Big Mac-urile, transmite Reuters.

Inflaţia persistentă a forţat consumatorii cu venituri mai mici să treacă la opţiuni alimentare mai accesibile, acasă. Acest lucru a determinat lanţurile de fast-food precum McDonald's, Burger King, Wendy's şi Taco Bell să se bazeze pe meniuri mai ieftine pentru a atrage clienţii.

Acţiunile McDonald's, care au scăzut cu 15% în acest an, au crescut cu aproape 4% după ce directorii companiei au declarat că un meniu de 5 dolari, lansată la sfârşitul lunii iunie, s-a vândut peste aşteptări.

McDonald's, care şi-a menţinut previziunile pentru o marjă operaţională de 40% în 2024, a spus că va fi mai selectivă cu creşterile de preţuri, pentru a proteja profiturile.

„Chiar dacă lucrurile (traficul) sunt slabe acum, ar trebui să se îmbunătăţească în a două jumătate a anului... cu o valoare mai bună în meniu”, a declarat Brian Mulberry, manager de portofoliu de clienţi la Zacks Investment Management.

Citește și
Inchis
Cel mai mare lanț de fast food din România a închis 12 restaurante

Vânzările globale în termeni comparabili au scăzut cu 1% în al doilea trimestru, în comparaţie cu aşteptările de creştere cu 0,5%. Veniturile totale au crescut cu 1%.

„Încrederea consumatorilor de pe majoritatea pieţelor noastre majore rămâne scăzut”, a explicat CEO-ul McDonald's.

Rezultatele McDonald's se potrivesc cu comentariile de săptămâna trecută ale CEO-ului Coca-Cola, James Quincey, care a spus că a existat „o oarecare temperare în canalele departe de casă” în America de Nord, un indiciu că mai puţini oameni iau masa în oraş.

„Cel mai mare impact pentru McDonald’s este că consumatorul cu venituri mici a redus cu adevărat numărul de vizite şi asta este mai mult decât compensează declinul tipic al tranzacţiilor pe care McD îl vede în mod normal în vremuri economice mai grele”, a declarat analistul Brian Yarbrough.

Probleme și pentru alți giganți

Vânzările comparabile din SUA au scăzut cu 0,7% în trimestrul încheiat la 30 iunie, comparativ cu o creştere de 10,3% în urmă cu un an. Vânzările pe pieţele internaţionale, care au reprezentat aproape jumătate din veniturile sale din 2023, au scăzut cu 1,1%, cauzate de slăbiciunea Franţei.

O revenire mai lentă decât se aştepta în China şi conflictul din Orientul Mijlociu au afectat performanţa segmentului de afaceri McDonald's, unde restaurantele sunt operate de partenerii săi locali, vânzările au scăzut cu 1,3%, comparativ cu o creştere de 14% cu un an mai devreme.

Companii precum McDonald's şi Starbucks au suferit, de asemenea, din cauza boicoturilor consumatorilor legate de războiul din Gaza, care le-a lovit vânzările pe pieţele din Orientul Mijlociu.

Totuşi, McDonald's şi-a menţinut bugetul de cheltuieli de capital de până la 2,7 miliarde de dolari, mai mult de jumătate din acesta fiind alocat pentru noi restaurante din SUA şi pieţele internaţionale.

Articol recomandat de sport.ro
NEWS ALERT Suspendare-record în fotbalul românesc: 24 de meciuri! Anunțul FRF
NEWS ALERT Suspendare-record în fotbalul românesc: 24 de meciuri! Anunțul FRF
Citește și...
Cum a devenit kebab-ul „indicatorul economic” la care se uită toți germanii: „Îmi amintesc când se vindea cu 3,50 euro”
Cum a devenit kebab-ul „indicatorul economic” la care se uită toți germanii: „Îmi amintesc când se vindea cu 3,50 euro”

Doner kepab este cel mai popular produs de fast food din Germania. Pentru mulți nemți, costul acestui produs a devenit un indicator elocvent al problemelor economice cu care se confruntă țara lor.

Cel mai mare lanț de fast food din România a închis 12 restaurante
Cel mai mare lanț de fast food din România a închis 12 restaurante

Sphera Franchise Group a închis 12 restaurante Pizza Hut din România. Societatea mai operează în țară lanțurile KFC și Taco Bell, conform Profit.ro.

Mâncarea fast food nu ar trebui scoasă complet din alimentație, susține un cunoscut medic nutriționist bulgar
Mâncarea fast food nu ar trebui scoasă complet din alimentație, susține un cunoscut medic nutriționist bulgar

Mâncarea fast-food nu trebuie scoasă complet din alimentație, ci trebuie doar consumată în cantități moderate, crede Angie Kasabie, un cunoscut nutriționist din Bulgaria, citată de Vbox7.

Recomandări
Riposta Iranului. Teheranul a lansat zeci de rachete asupra Israelului. Explozii în Tel Aviv și Ierusalim
Riposta Iranului. Teheranul a lansat zeci de rachete asupra Israelului. Explozii în Tel Aviv și Ierusalim

Israel a lansat noi atacuri asupra Iranului vineri seara, după ce a lansat cel mai amplu atac din istorie asupra vechiului său dușman, distrugând uriașul complex nuclear subteran al Teheranului și eliminând întreaga conducere militară de top.

Ilie Bolojan, despre criza bugetară: Nu există soluții magice. Cei care le promit sunt niște falși profeți
Ilie Bolojan, despre criza bugetară: Nu există soluții magice. Cei care le promit sunt niște falși profeți

Preşedintele interimar al PNL, Ilie Bolojan, prezintă, vineri, date despre situaţia ecomomică a României şi negocierile din ultima săptămână.

Singura șansă de salvare a Salinei Praid ar fi umplerea ei cu pietriș, spun experții. „Să fie betonate căile de acces”
Singura șansă de salvare a Salinei Praid ar fi umplerea ei cu pietriș, spun experții. „Să fie betonate căile de acces”

Mina veche de la Praid este compromisă, iar singura șansă de salvare ar fi umplerea ei cu pietriș. Soluția aparține experților Asociației Europene a Producătorilor de Sare.